二零二五下半年天猫直播新规落地，主播资质与内容审核全面升级，商家主播必看，平台大幅提升。
·主播准入门槛新增三证合一要求，主播必须持有网络主播资格证、商品合规培训证书及平台颁发的诚信主播认证，未持证主播7月1日起禁止开播。医疗保健类目主播需额外提交执业资格证明。
·内容审核引入Al+人工双重机制，关键词屏蔽库扩容至10万条。
·实时监测违规话术包括极限用语、医疗效果承诺等虚假促销行为，首次扣分直接下架直播间，连续3次违规永久封禁。
·互动环节监管加强，禁止诱导观众刷礼物换取优惠。
·福利抽奖需提前报备奖品清单并缴纳保证金，抽奖过程需全程录像，违规者没收保证金并处以3倍罚款。
·新增直播培训学院强制要求新主播完成12课时合规课程，建议主播团队立即核查资质证书，优化话术脚本，避免敏感词汇，提前做好直播预案，应对更严格的监管环境。
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