一、什么是明星店铺
2.实现明星店铺PC端和无线端独立投放和设计创意，便于广告主专门为无线营销场景设计品牌创意，同时明星店铺投放计划支持地域和时段投放。
5.表数据监控，加强对于推广效果的监控。
6.淘宝官方推荐，凸显品牌价值。
二、明星店铺申请要求
1.为天猫旗舰店的钻石展位用户。
2.为天猫专卖店的钻石展位用户。
3.主营类目非珠宝/钻石/翡翠/黄金且信用等级在1皇冠以上的淘宝网钻石展位用户。
4.主营类目为珠宝/钻石/翡翠/黄金且信用等级在4钻及以上的淘宝网钻石展位用户。
三、明星店铺开通
1.明星店铺申请。在钻展后台账户中操作明星店铺申请，申请之后一般在3-5个工作日内进行审核开通。
2.明星店铺投放
准备工作——行业分析（以某品牌旗舰店为例）
店铺名：**旗舰店；主营类目：3C数码（网线）
该店铺于2014年1月上线，目前已经有1年多的时间，前期直通车在开店之初就开始在进行推广引流，钻展是在14年的10月份才开始陆续正式投放的，经过一年以来的积累，当前店铺的基础已经提升了不少，因为店铺为品牌旗舰店，有专属品牌，因此考虑投放明星店铺，进一步扩大品牌知名度和流量。
近30天内本店的流量时段分布和地域分布如上图，通过分析可以了解到在每天的21:00-21：、22:00-22:59、23：00-23:59等时段内是流量的高峰期，这也符合之前18-29岁之间的男性群体的生活作息习惯，此外访问区域主要是集中在沿海城市，其中广东、北京访客和成交最高。
通过对于店铺的核心受众、流量分布以及地域等情况之后，就可以非常直观的了解到店铺主要的目标群体是谁，目标群体在哪里，然后针对性的进行营销推广。
2、品牌LOGO处理方式：对于这问题，若你是知名品牌，那logo肯定是要加上的；若你是小品牌或新品牌，分两种情况来看：（1）在你品牌竞争度和知名度不高的情况下，若只是为了单纯引流，就别放品牌标志；（2）若为了长久地慢慢打造品牌，那就是要加上的。建议美工在每次做图时，都做一张有品牌信息的和一张隐藏的，稍微测试下知道留哪张的效果是更好的。
3、背景色调以产品为中心：若你选的是浅色调，创意图上的产品和文字是分离的，你的创意宝贝就和投放页面融合在一起，难引起买家的注意。若是深色调的，那在投放位置上，你的创意自己成一块，且在买家的视野里占比也是比较大的，若产品在深色调的背景里足够突出，那么就很容易引起买家的注意了。此外，要注意一点的是，背景应该以产品为中心渐变配色。
四、建立明星店铺计划
刚刚在上面针对店铺分析了受众地域和流量时段的情况，在新建明星店铺计划的高级设置中，可以直接针对分析的数据情况来进行设置。虽然上述分析了在店铺高峰期流量的时间段为21:00-21：、22:00-22:59、23：00-23:59，但是因为明星店铺本身的展现相对是比较少，如果是选择的时间段过少，那么流量得不到保证，因此根据受众人群的习性，另外还增加了00:00-01:59、9:00-10:59、16:00-17:00几个时间段，不过具体的时间段选择还是需要根据店铺类目的受众群而定。
五、效果反馈
总结：磨刀不误砍柴工，不论是直通车还是钻展的推广投放，前期的准备阶段都很重要，宝贝出售，我们必须明白宝贝是卖给谁的，他们在哪里，怎么把宝贝送到他们的面前去，这就是当前淘宝定向的本质，也就是千人千面的核心思想，淘宝花了十年时间完成从千人千面到千人一面的蜕变，作为店铺本身，也需要不断适应市场的发展方向，真正的融入适应才能过得以立足。（文/上海聚连）
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